«مرجعیت موضوعی» در سئو به معنای نشان دادن تخصص در یک حوزه خاص است. این کار با تولید محتوای جامع و مرتبط در مورد زیرشاخههای مرتبط انجام میشود تا وبسایت به منبعی معتبر و مورد اعتماد برای کاربران و موتورهای جستجو تبدیل شود. این رویکرد فراتر از رتبهبندی کلمات کلیدی فردی رفته و با ایجاد دانش عمیق و گسترده در مورد یک موضوع، به نشان دادن اعتبار قوی به موتورهای جستجو کمک کرده و باعث بهبود رتبهبندی کلی برای عبارات مرتبط میشود.
چگونگی کارکرد
-
تخصص و اعتبار:موتورهای جستجو مانند گوگل، سایتهایی را که اطلاعات کامل و قابل اعتمادی را در یک موضوع ارائه میدهند، در اولویت قرار میدهند، درست مانند اعتماد یک انسان به یک متخصص موضوع.
-
جستجوی معنایی:الگوریتمهای مدرن جستجو، روابط بین مفاهیم و محتوا را درک میکنند و به جای مطابقت کلمات کلیدی، جامعیت پوشش یک موضوع توسط سایت را ارزیابی میکنند.
-
E-E-A-T گوگل:مرجعیت موضوعی با دستورالعملهای تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتمادپذیری (Trustworthiness) گوگل همسو است، که چارچوبی برای ارزیابی کیفیت محتوا است.
-
رویکرد جامع:مرجعیت موضوعی به جای تمرکز بر یک صفحه واحد، وبسایت را به عنوان یک شبکه بههمپیوستهی محتوا در نظر میگیرد که یک موضوع را از زوایای مختلف پوشش میدهد.
اصول کلیدی ایجاد مرجعیت موضوعی
-
1. شناسایی حوزه تخصصی (Niche):یک حوزه موضوعی یا تخصص خاص را برای وبسایت خود انتخاب کنید.
-
2. توسعه نقشه موضوعی (Topical Map):محتوای خود را حول یک موضوع اصلی (پایه) و موضوعات فرعی (خوشه) مرتبط برنامهریزی کنید تا یک شبکه اطلاعاتی سازمانیافته ایجاد شود.
-
3. تولید محتوای جامع:محتوای با کیفیت و عمیق تولید کنید که جنبههای مختلف موضوع و موضوعات فرعی انتخابی را پوشش دهد.
-
4. اتصال محتوای مرتبط:مقالات و صفحات مختلف را به هم پیوند دهید تا نشان دهید چگونه به یکدیگر مرتبط هستند و یک تصویر منسجم از موضوع را ایجاد کنند.
-
5. استفاده از قالبهای متنوع محتوا:انواع مختلفی از محتوا مانند پستهای وبلاگ، راهنماها، ویدئوها و اینفوگرافیک را اضافه کنید تا نیازهای مختلف کاربران را برآورده کرده و تخصص خود را نشان دهید.
-
6. نمایش تخصص موضوعی:تجربه و دانش دنیای واقعی خود را در حوزه تخصصیتان نشان دهید تا اعتماد و اعتبار ایجاد کنید.
چرا برای سئو مهم است؟
-
بهبود رتبهبندی:وبسایتهایی با مرجعیت موضوعی بالا، شانس بیشتری برای کسب رتبه بالاتر برای طیف وسیعی از عبارات جستجوی مرتبط در حوزه تخصصی خود دارند.
بهبود تجربه کاربری:
وقتی کاربران در یک حوزه خاص به یک سایت معتبر و جامع دسترسی پیدا کنند، تجربه بهتری خواهند داشت و به آن اعتماد خواهند کرد.
نویسنده:
حسین محبی متخصص سئو و بهینه سازی سایت
